HUMANRENDER aboga por el «criterio creativo» frente al ruido de la Inteligencia Artificial en la publicidad
El CEO de la productora valenciana, Ernest Huart, destaca en Es Radio la necesidad de integrar la tecnología sin perder el ojo humano y profesional.
El contenido audiovisual ha ganado un peso sin precedentes en las estrategias de comunicación de las marcas, una tendencia acelerada tras la pandemia y multiplicada por la irrupción de la inteligencia artificial (IA). En este contexto de saturación digital, la productora creativa y tecnológica valenciana HUMANRENDER se posiciona como un referente que defiende la calidad y el criterio frente al «ruido» visual que inunda el mercado.
Así lo ha explicado su CEO, Ernest Huart, durante su intervención en el espacio de la Asociación de Jóvenes Empresarios de Valencia (AJEV) en el programa Es la mañana de Valencia y Castellón de Es Radio. Ward ha señalado que, aunque las marcas demandan un volumen masivo de contenidos adaptables a múltiples formatos —desde TikTok e Instagram hasta televisión—, muchas caen en errores perceptibles al automatizar procesos.
«Vemos mucho contenido que no tiene la calidad que debería. La IA ha entrado con fuerza en el sector creativo, pero para que funcione se necesita criterio. El buen efecto visual es aquel que no se percibe», ha afirmado Huart.
El directivo ha puesto como ejemplo de éxito su reciente campaña para Kaiku, donde recrearon un tren de Alta Velocidad y actores mediante la combinación de CGI e inteligencia artificial. El resultado fue tan orgánico que el público solo percibió como elemento digital el «bocadillo parlante» protagonista, logrando que la audiencia se concentrara en el storytelling y no en la técnica.
Desde sus oficinas en la Avenida del Puerto de Valencia, la firma compite con los mercados tradicionales de Madrid y Barcelona, operando también para plazas internacionales como Londres gracias a modelos híbridos de trabajo. De cara al futuro, Huart descarta que la automatización total sea viable a corto plazo y defiende que la IA será, ante todo, una herramienta potenciadora: «El resultado y el ojo final siempre deben ser de un profesional».