En el marco de la Feria Internacional del Turismo (FITUR) 2026, el president de la Generalitat, Juanfran Pérez Llorca, y la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, han sellado un protocolo de colaboración estratégica para revolucionar la gestión del sector a través de la innovación. Este acuerdo supone la creación de un eje nacional de inteligencia turística cuyo objetivo principal es profundizar en el conocimiento del perfil de los visitantes para optimizar las políticas públicas y la efectividad de la promoción.

El convenio pone el foco en el uso de la inteligencia artificial y la inteligencia de datos para anticipar comportamientos de los viajeros. Bajo el liderazgo técnico del Instituto Valenciano de Tecnologías Turísticas (Invat-tur) y los hubs madrileños, se desarrollarán proyectos piloto destinados a reforzar los destinos y adaptar la oferta a experiencias personalizadas. Pérez Llorca ha destacado que el turismo es la «industria de la felicidad» y que cualquier avance en esta materia contribuye directamente al bienestar de las personas.

Un puente de experiencias y riqueza

La alianza permitirá a ambas regiones compartir sus fortalezas: mientras Madrid aporta su gran valor cultural y de eventos, Valencia suma su potencial en costa, interior y gastronomía. Pérez Llorca ha subrayado que la excelente conectividad entre ambos territorios facilita que el turismo internacional que llega a Madrid pueda extender su viaje hacia los atractivos valencianos.

Las cifras avalan la relevancia de este pacto:

• El turismo genera el 19% del PIB en la Comunitat Valenciana y sostiene 385.000 empleos.

• La región recibió 30 millones de turistas en el último ejercicio, de los cuales 12,5 millones fueron internacionales.

• Madrid se consolida como el principal mercado emisor nacional hacia territorio valenciano, aportando cinco millones de visitantes (el 20% del total nacional).

Finalmente, el jefe del Consell ha puesto en valor que este acuerdo refleja el compromiso de dos comunidades que apuestan por la generación de oportunidades, la bajada de impuestos y la mejora de la calidad de vida de sus ciudadanos, impulsando conjuntamente la riqueza de todo el país.