En el marco de la 46ª edición de la Feria Internacional de Turismo (FITUR), el jefe del Consell, Juanfran Pérez Llorca, ha dado un golpe de efecto al anunciar un despliegue económico sin precedentes. La Generalitat Valenciana inyectará 10 millones de euros adicionales a su presupuesto de promoción, elevando la inversión total en publicidad hasta los 19 millones de euros. Se trata del mayor esfuerzo financiero en la historia de la administración autonómica destinado a posicionar la marca valenciana en el exterior.

Durante el Día de la Comunitat Valenciana en el certamen, Pérez Llorca subrayó que el objetivo es que el territorio no solo se visite, sino que «se viva». Sin embargo, la estrategia no se limita a la inversión en medios, sino que se apoya en tres ejes estratégicos para blindar la competitividad del sector.

Conectividad y modernización costera La primera gran novedad es la creación de la Mesa de Conectividad Turística. Este foro, bajo el mando de la Conselleria de Innovación, Industria, Comercio y Turismo, buscará optimizar el rendimiento de los tres aeropuertos de la región. El foco está puesto en captar mercados de alto valor añadido y larga distancia, con especial interés en Asia y Estados Unidos.

Asimismo, el president adelantó un Plan Especial de Modernización de Playas. El objetivo es renovar infraestructuras, accesos y sostenibilidad de la costa valenciana. En este punto, Pérez Llorca lanzó una reivindicación al Ejecutivo central, exigiendo que se desbloqueen las obras de regeneración pendientes y defendiendo la nueva Ley de Costas autonómica frente a las amenazas de recursos de inconstitucionalidad.

El interior como motor económico Finalmente, el Consell pondrá en marcha un programa específico de marketing para municipios de interior. Con esta iniciativa, se pretende utilizar el turismo como herramienta de vertebración territorial para combatir la despoblación, poniendo en valor el patrimonio natural y boscoso de las comarcas menos conectadas.

A la presentación asistieron los principales líderes provinciales (Vicent Mompó, Toni Pérez y Marta Barrachina), escenificando una unidad institucional para convertir la excelencia mediterránea en el motor económico de 2026.