El diseño gana peso en la cesta de la compra europea
Una encuesta de la Euipo revela que el 73% de los consumidores pagaría más por productos mejor diseñados, mientras alerta del impacto de las falsificaciones en sectores como moda, muebles y accesorios.
10.06.2026- El diseño se consolida como un factor decisivo en las compras de los consumidores europeos. Según datos difundidos por la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea, con sede en Alicante, el 73% de los ciudadanos de la UE estaría dispuesto a pagar más por un producto si considera que está mejor diseñado.
La encuesta también refleja que el 72% de los consumidores tiene en cuenta el diseño antes de decidir una compra, y que uno de cada tres lo considera un elemento muy importante. Esta tendencia es todavía más clara entre los jóvenes: el 80% de las personas de entre 18 y 24 años afirma que el diseño influye en sus decisiones de consumo.
Los sectores donde este aspecto pesa más son el mobiliario y la moda. En el caso de los muebles, el 76% de los consumidores lo considera clave, mientras que en ropa y accesorios el porcentaje alcanza el 66%. Aunque el precio y la calidad siguen siendo determinantes, la Euipo subraya que el diseño ayuda a las empresas a diferenciarse y a competir en el mercado.
Sin embargo, ese valor añadido también convierte a los productos en objetivo de copias y falsificaciones. La oficina europea advierte de que el comercio electrónico y las redes sociales han facilitado la expansión de artículos falsificados que imitan la apariencia de productos originales. Un 13% de los europeos reconoce haber comprado falsificaciones de forma deliberada, cifra que asciende al 26% entre los jóvenes de 15 a 24 años.
El impacto económico es notable. La moda pierde unos 12.000 millones de euros anuales en la UE, mientras bolsos, joyas y relojes falsificados provocan pérdidas de 2.700 millones. En España, la confección deja de ingresar cerca de 1.000 millones al año.
La Euipo recuerda que registrar diseños protege la innovación y refuerza a las pymes.